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我局擬于近期對2026—2027年成都文旅國內宣傳營銷項目進行采購，為進一步做好采購詢價工作，現按程序進行價格調查。本項目主要信息如下：
一、采購項目概況
2026—2027年成都文旅國內宣傳營銷項目執行時間為12個月，分為兩個采購包，其中采購包1為國內宣傳營銷，采購包2為過程控制及審計。
二、項目預算
項目預算：983.2萬元（采購包1預算：979.5萬元，采購包2預算：3.7萬元）。
三、采購需求
采購包1：國內宣傳營銷
（一）總體要求
服務期內整體宣傳覆蓋率不少于1億人次，力爭實現服務期間外地游客接待量較去年同期增長3%以上。
（二）服務內容及要求
1.媒體宣傳營銷
（1）國家級媒體
與不少于5個國家級媒體合作。其中，報紙彩色整版宣傳不少于2個、黑白整版宣傳不少于1個，每家不少于20條成都文旅信息推送、四川頻道（若有）發布成都文旅信息不少于50條。
（2）省市級媒體
與不少于3個省市級媒體合作。其中，報紙彩色整版宣傳不少于1個、黑白整版宣傳不少于0.5個，每家不少于50條成都文旅信息推送、客戶端發布成都文旅信息不少于50條，電視新聞宣傳不少于5條。
（3）新媒體
與不少于2個新媒體平臺合作。其中每家不少于50條成都文旅信息推送，每家新合作發布宣傳短視頻不少于20條，每家大型活動直播推流不少于一次，每家公眾號合作發布推文2篇，每家網站首頁顯著位置設置廣告位1次。
2.政務新媒體運維及推廣
（1）微信公眾號“文旅成都”
采編發布日常政務信息、資訊信息，發布數量日均不少于2條（含原創）；3萬+閱讀量的原創文章不少于5篇，公眾號粉絲增長10%以上。
（2）新浪微博“文旅成都”
采編發布日常政務信息、資訊信息，發布數量日均不少于20條；5萬+閱讀量的原創不少于2篇，1萬+閱讀量的原創不少于20篇；每月平均閱讀量不低于100萬、平均互動量不少于1萬次；主持的微博話題閱讀量大于500萬的不少于3個。
（3）短視頻平臺（抖音、快手“成都文旅”和騰訊視頻號“文旅成都”）
內容創作平均每月發布總量不低60條（由其他賬號發起的共創視頻不計入總數，不同平臺同一視頻不重復計算），自主策劃或自主拍攝視頻平均每月不少于30條；創作爆款短視頻不少于4支（抖音20萬+播放量或快手2萬+播放量，不同平臺同一視頻不重復計算）；策劃短視頻平臺在線活動不少于5次；聯動文旅垂類達人（粉絲不少于100萬）合作共創優質短視頻不少于2條，總播放量不低于400萬；抖音粉絲增長不少于30萬，互動量（轉發、評論、點贊）不少于500萬，播放總量不低于1億；抖音話題登上抖音全國熱搜不少于3次，同城熱搜不低于8次；抖音線上粉絲活動不低于2場。快手粉絲增長不少于5萬，播放總量不低于3000萬；騰訊視頻號平均每周更新不少于5條。
（4）小紅書平臺
每周發布3—5條精選筆記，宣傳成都文化和旅游資源，服務期內發布不少于156條；營銷策劃，重要節點產出優質策劃吸引小紅書粉絲，粉絲增長不少于1萬。
（5）官方網站
按照成都市政務網站相關要求，及時設計、優化、更新網站首頁整體頁面及動態欄目，包括但不限于視頻、圖片、文字等，年度內信息更新不少于1300條；提供7*24小時不間斷服務，專人值守，監控網站并配合做好數據安全的升級和維護。
（6）活動及事件營銷
策劃開展新媒體線上互動活動，每月不少于1次；聯合其他省（市）文旅新媒體平臺策劃開展主題宣傳推廣活動不少于4次；聯合區域合作城市、區（市）縣等，圍繞宣傳方向策劃開展宣傳推廣活動，每月不少于2次；參與重要文化和旅游活動及事件，派遣相關專業人員到活動現場采集素材，創作相關新媒體宣傳作品，每月不少于1次；利用現有官方平臺進行慢直播，每周更換一次視頻主題，總時長不低于1500小時，原創策劃直播活動不少于1場。
3.國內重要客源地推介及參展
（1）在主要客源城市****
（2）聯動區域合作城市****
4.重大主題文旅活動
（1）策劃實施不少于2場主題宣傳營銷活動和1場重大主題聯動活動，年度累計推出不少于100條特色文旅線路、100個文旅特色場景。
（2）“花局”IP營銷活動
在各類線上線下的文旅推廣活動中植入“花局”IP內容，聯動網絡知名IP或開展自主創意策劃活動不少于5次（包括但不限于內容創作、動漫視頻制作等）。
5.宣傳品及戶外電子廣告投放
（1）設計制作成都文旅線上線下宣傳品，線下實物（包括且不限于創意手提袋、定制玩偶（手辦）、宣傳折頁等）總計不少于5000份（個），線上宣傳品不少于20個。
（2）根據重要時間節點、重大活動、重要會議安排，策劃制作1分鐘以內宣傳短片，并在成都市和主要客源城市的城市廣場、商業中心、地標建筑、機場車站等10個不同地點的戶外大屏進行投放，每個點位投放次數宣傳內容不少于2次，每次投放宣傳片時長不低于15秒，投放總周期不少于1個月，每日輪播次數不少于10次。
6.旅游咨詢服務點運維
負責東客站和雙流機場地鐵口的成都旅游咨詢體驗中心運維工作，包括但不限于人員配備（不少于3人）、服務培訓、文旅物料發放、咨詢處理等；負責在相關宣傳點位發放和補充文旅物料。
7.國內宣傳營銷數據及公眾反饋態勢監測
包含但不限于在全網各類渠道進行實時監測、篩選、分析、報送和處置，及時研判、合理引導等，針對性的提出相關口徑和處置建議；形成數據報告，并按照快報、日報、周報、月報、年報、假日報等形式報送；負責數據審核和數據大屏接入，完成不少于一次培訓，負責場地、會務、資料、協調等全部內容。
采購包2：過程控制及審計
（一）總體要求
根據財政資金批復、執行進度、考評辦法、履約驗收等情況，全過程監督2026—2027年成都文旅國內宣傳營銷服務項目實施效果、內容和質量，確保項目的執行力和效果度。
（二）服務內容及要求
1.項目過程控制和審計方案、評估指標體系制定、評分標準及確定評估方法應符合2026—2027年成都文旅國內宣傳營銷項目特點，相關指標應科學、合理。
2.核查國內宣傳營銷項目執行方是否制定了項目總體執行方案及工作計劃，并核實其內容是否符合采購方項目合同約定要求：收集項目總體實施、工作計劃，查看項目的具體內容、各子項目的開展方式、開展時間及目標是否符合項目合同約定等。
3.對項目執行方分配至各子項目的經費預算編制的準確性、合理性進行檢查，核查分配至各子項目經費的編制是否有充分科學依據及制定標準，收集項目經費預算編制的支撐依據或情況說明，對項目的資金管理、資金使用等進行審計檢查。
4.對項目實施實行過程控制：定期（分三個階段）對項目的開展情況與項目工作方案內容進行檢查，查看是否按時按量完成階段性工作。第一階段在****前出具一次電子版項目進度報告；第二階段在****前出具一次電子版項目進度報告；第三階段在項目進度完成100%后，對整個項目進行綜合評估，從項目執行、項目管理及項目效果三個方面進行綜合評分并形成評估結論，對項目資金使用進行審計，對項目實施過程中存在的主要問題進行披露及提出建議，出具一次電子版及紙質版項目全過程控制及審計報告。
四、其他事項
（一）本次項目服務一采一年。
（二）服務團隊人員配置：供應商應配備保障本項目順利完成的項目團隊，團隊應具有服務好本項目的專業技術能力，其中：包1需派遣專業技能人員組成不少于20人的專職工作小組（不含旅游咨詢服務點人員），且須具備3年及以上的宣傳營銷從業及團隊帶領工作經驗；包2需組建項目團隊，項目團隊需至少配備具有注冊會計師職稱的項目負責人1名。
（三）供應商應當參考類似項目按照成本價加合理利潤原則合理報價。
（四）具體采購內容以正式采購文件為準。
五、報價要求
請各潛在供應商在查閱本公告后，于****17：00前，將蓋公章的回復文件掃描發送至****@qq.com郵箱，文件應當按照項目全稱+單位全稱命名。
本項目聯系人：阮羽，聯系電話：****。
感謝支持。
附件：1.供應商回復模版
2.關于點擊登錄查看2026—2027年成都文旅國內宣傳營銷項目的報價明細表
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