自貢市中醫醫院新媒體宣傳運營服務采購需求

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一、項目基本信息

項目名稱：點擊登錄查看新媒體宣傳運營服務

服務主體：重點科室建設項目（康復科）特色技術

服務平臺：抖音

服務周期：12個月（自合同簽訂之日起計算）

控制價：6萬元（供應商報價不得超過此報價，否則視為無效響應）

核心目標：打造合規、專業、高傳播力的新媒體賬號，提升科室品牌影響力與健康科普觸達率。

二、核心服務要求

（一）賬號運營管理

1.賬號基礎建設：完成抖音的賬號認證、主頁優化（含頭像、簡介、背景圖、導航菜單設置），確保賬號主體信息與服務主體一致，符合平臺及醫療行業規范。

2.日常運營維護：負責賬號內容的精準發布、排版優化、粉絲互動、評論回復，確保回復及時、專業、合規，提升用戶活躍度與粘性。

3.建立內容審核機制，所有內容發布前需經醫院相關部門審核，杜絕違規內容。

4.量化指標要求

服務周期內，賬號粉絲量達到1 萬及以上；

賬號總瀏覽量不低于40 萬；

服務期間無違規扣分、封號等運營事故。

數據報告：每月提交運營數據報告，內容包含但不限于：粉絲增長數據、內容閱讀／播放量、互動量（點贊、評論、轉發、收藏）、爆款內容分析等，并結合數據提出針對性優化建議。

（二）內容策劃與創作

短視頻制作

每月制作不少于3 條高質量短視頻，時長控制在30 秒－2 分鐘，符合抖音平臺傳播特性與用戶閱讀習慣。

短視頻制作流程需包含：腳本策劃、拍攝、剪輯、出片，確保畫面清晰、音質良好、節奏流暢、字幕規范。

視頻分辨率不低于 1080P，格式為 MP4，編碼為 H.264，適配各平臺播放要求。

原創內容主題內容需圍繞以下五大方向創作，確保內容專業、實用、有傳播力：

內容合規性：嚴格遵守《中華人民共和國廣告法》《醫療廣告管理辦法》《關于規范 “自媒體” 醫療科普行為的通知》等國家衛生健康委及相關部門法律法規。

三、合規與風險管理要求

三級審核機制：建立 “運營方初審→醫院科室復審→醫院宣傳部門終審” 的三級審核流程，所有內容審核記錄留存備查，保存期不少于服務周期結束后6個月。

賬號安全：嚴格保管賬號登錄信息，不得擅自轉讓、出租賬號，不得發布與服務內容無關的信息，若因運營方原因導致賬號違規或封禁，由運營方承擔全部責任。

數據真實：嚴禁通過刷量、買粉等違規手段提升數據，所有運營數據需真實可追溯，接受醫院核查。

知識產權：尊重醫院及科室的知識產權，不得擅自使用未授權的素材、圖片、視頻等，若涉及侵權，由運營方承擔全部法律責任。

四、交付物要求

每月交付：不少于3條短視頻成品、月度運營數據報告（含優化建議）。

服務周期結束后交付：年度運營總結報告（含數據復盤、成果展示等）。

五、驗收標準

量化指標驗收：服務周期結束后，核查賬號粉絲量、總瀏覽量是否達到約定標準。

規性驗收：核查運營過程中無違規記錄，無醫療廣告違規、內容侵權等問題。

交付物驗收：所有交付物完整、規范，符合本采購需求要求。

六、其他要求

運營方需配備專業服務團隊，至少包含1名賬號運營專員、1名內容策劃專員、1名視頻制作專員，團隊成員需具備醫療行業新媒體運營經驗，熟悉抖音平臺規則。

運營方需定期與醫院溝通運營情況，根據醫院需求調整內容方向與運營策略。

本采購需求未盡事宜，由雙方在合同中進一步明確。

七、報名時間

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八、供應商資格要求

1. 具有獨立承擔民事責任的能力；

2. 具有良好的商業信譽和健全的財務會計制度；

3. 具有履行合同所必需的資質和專業技術能力；

4. 有依法繳納稅收和社會保障資金的良好記錄；

5. 參加本次采購活動前三年內，在經營活動中沒有重大違法記錄；

6. 符合法律、行政法規規定的其他條件。

九、報名需提交資料

1. 報名函（附件1：報名函.docx）；

2. 授權委托書（附件2：授權委托.docx）；

3. 承諾函（附件3：承諾函.doc）；

4. 報價表（格式自擬）；

5. 資質證明文件：營業執照、法定代表人身份證、授權代表身份證復印件、法定代表人授權書等。

十、報送要求

1. 所有資料須合法、真實、有效、清晰，每頁加蓋單位鮮章，合并制作成一份PDF文件。

2. 文件命名格式：商家（公司）名字+聯系人+聯系電話。

3. 報送郵箱：****@qq.com

十一、其他說明

供應商的響應文件及報價不構成任何要約或承諾，最終采購結果以醫院后續發布的正式采購公告或簽訂的合同為準。

十二、聯系方式

聯系人：李老師

聯系電話：****

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